Uma campanha publicitária: diferentes leituras, diferentes memórias

Patrícia Aparecida de Aquino; Daiane Rodrigues de Oliveira Bitencourt

doi:10.14198/dissoc.12.3.4

Uma campanha publicitária: diferentes leituras, diferentes memórias

Autores/as

Patrícia Aparecida de Aquino Universidade Estadual de Campinas, Brasil https://orcid.org/0000-0002-9186-8600
Daiane Rodrigues de Oliveira Bitencourt Universidade Federal do Triângulo Mineiro, Brasil https://orcid.org/0000-0002-9267-1682

DOI:

https://doi.org/10.14198/dissoc.12.3.4

Palabras clave:

Interpretação, Memória, Materialidade linguística, Implícito

Resumen

Neste trabalho, analisamos peças de uma campanha publicitária retirada de circulação por ter sido considerada machista e antiética. Primeiramente, nos detivemos em sua materialidade linguística e, posteriormente, analisamos os percursos de memória que permitiram que a campanha fosse lida de diferentes perspectivas, associada a diferentes discursos. Para tanto, mobilizamos os conceitos de memória e de implícito de Achard (1983) e de Pêcheux (1983).

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Publicado

26-09-2018

Cómo citar

Aquino, P. A. de, & Bitencourt, D. R. de O. (2018). Uma campanha publicitária: diferentes leituras, diferentes memórias. Discurso & Sociedad, 12(3), 425–437. https://doi.org/10.14198/dissoc.12.3.4