Uma campanha publicitária: diferentes leituras, diferentes memórias

Resumen

Neste trabalho, analisamos peças de uma campanha publicitária retirada de circulação por ter sido considerada machista e antiética. Primeiramente, nos detivemos em sua materialidade linguística e, posteriormente, analisamos os percursos de memória que permitiram que a campanha fosse lida de diferentes perspectivas, associada a diferentes discursos. Para tanto, mobilizamos os conceitos de memória e de implícito de Achard (1983) e de Pêcheux (1983).