Black is beautiful: a polêmica envolvendo o uso de um slogan

Resumen

O objetivo deste artigo é investigar um episódio que mobilizou grande número de internautas no final de 2017. Trata-se do uso que uma campanha publicitária fez do slogan Black is beautiful, a fim de anunciar e vender um novo produto: um papel higiênico preto. Para isso, selecionamos textos colhidos nas mídias eletrônicas, incluindo as redes sociais, material que analisamos tendo como suporte teórico os estudos de Amossy (2017) sobre a polêmica. A fim de situar o conflito em termos de memória, o que nos pareceu relevante, recorremos a Paveau (2013), que trata da dimensão ética dos discursos. Também analisamos a violência verbal e sua materialização nos textos. A análise aponta que o conflito está ligado a uma questão social presente na sociedade brasileira.