Novas campanhas publicitárias para mulheres: ruptura ou mais do mesmo?

Resumen

Nesse trabalho, analisamos uma peça publicitária recente que se dirige a mulheres buscando verificar como é estabelecido o diálogo com o discurso que tem como objetivo declarado libertar as mulheres da opressão do imperativo de beleza. Para tanto, adotamos um ponto de vista interdisciplinar, no qual nos servimos da Análise do Discurso de linha francesa e de certos postulados da Psicologia Social sobre os estereótipos, especialmente os de gênero. Com a análise, nosso objetivo principal foi verificar, considerando a imagem de mulher que emerge na campanha, como uma certa memória é mobilizada para a interpretação do enunciado que compõem o slogan dessa peça e em que medida estamos diante de uma real ruptura com o discurso de valorização do imperativo de beleza.