Os discursos feministas na configuração identitária de marcas femininas: uma investigação crítica do discurso

Resumen

Fundamentado na Análise de Discurso Crítica (Chouliaraki; Fairclough, 1999; Fairclough, 2003; 2010; 2016), este estudo investiga como a marca de lingeries Pliê tem mobilizado os discursos feministas para configurar sua identidade de marca feminista e de que maneira isso contribui (ou não) para impulsionar outros modos de ser, de (con)viver e de saber sobre as mulheres em nossa sociedade. Para tanto, analisa cinco textos multimodais produzidos para a campanha “Todas por uma voz”, publicados em abril de 2022. A análise discursiva desses textos indica que a marca realiza femwashing, na medida em que esvazia temáticas e conceitos feministas por interesses mercadológicos, comercializando-os para obter lucro.