Os discursos feministas na configuração identitária de marcas femininas: uma investigação crítica do discurso

Lorena Araújo de Oliveira Borges; Maria Alcione dos Santos

doi:10.14198/dissoc.16.4.3

Authors

Lorena Araújo de Oliveira Borges Universidade Federal de Alagoas, Brazil https://orcid.org/0000-0003-4402-1359
Maria Alcione dos Santos Universidade Federal de Alagoas, Brazil https://orcid.org/0000-0001-6507-6311

DOI:

https://doi.org/10.14198/dissoc.16.4.3

Keywords:

Critical Discourse Analysis, Feminist Discourses, Female Brands, Brand Identities

Abstract

Based upon Critical Discourse Analysis (Chouliaraki; Fairclough, 1999; Fairclough, 2003; 2010; 2016), this study investigates how the lingerie brand Pliê has mobilized feminist discourses to configure its feminist brand identity and how this contributes (or not) to promote other ways of being, (co)living and knowing about women in our society. To do so, it analyzes five multimodal texts produced for “Todas por uma voz” campaign, published in April 2022. The discursive analysis of these texts indicates that the brand performs femwhashing, insofar as it empties feminist themes and concepts for marketing interests, marketing them to make a profit.

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