Arriba y adelante: La metáfora del movimiento en los lemas de campaña y gobierno presidencial en México de 1934 a 2018

Melanie Salgado López; Luis Ángel Gómez Gordillo

doi:10.14198/dissoc.16.4.9

Authors

Melanie Salgado López Universidad Nacional Autónoma de México, Mexico https://orcid.org/0000-0003-2897-8070
Luis Ángel Gómez Gordillo Universidad Panamericana, Mexico https://orcid.org/0009-0000-9190-7019

DOI:

https://doi.org/10.14198/dissoc.16.4.9

Keywords:

Campaign slogans, Metaphors, Political discourse

Abstract

The objective of this paper is to analyze the campaign and government slogans of the presidential candidates who won the election in Mexico (from the government of Lázaro Cárdenas 1934-1940 to that of Andrés Manuel López Obrador 2018-2024), all in light of the metaphorical configuration that is made of the electoral contest and the period of presidential government as a movement. To do this, we return to the framework of metaphors addressed by Lakoff and Johnson (1980) and use concepts from the verbal lexical aspect (Talmy, 1985; Van Valin and Randy, 1997) that allow us to link the syntactic packaging of expressions to relate them to their metaphorical form. Thus, we begin by explaining the metaphor as a mental process of understanding reality and some basic elements regarding the verbs of movement and the phrases that codify direction in Spanish. Then we address the methodology for the constitution of the corpus and the analysis that was applied for this research. Finally, we present the results of the study with a discussion with which we intend to provide a reflection on the communication practices of Mexican presidents during the campaign and how these practices change once the presidency has been acquired.

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