Claves para el éxito. Representación de los actores sociales en el discurso multimodal de un profesional del fitness

Encarna Atienza Cerezo; Pau Garro Lleonart

doi:10.14198/dissoc.29603

Authors

Encarna Atienza Cerezo Universidad Pompeu Fabra, Spain https://orcid.org/0000-0001-7207-404X
Pau Garro Lleonart Universidad de Barcelona, Spain https://orcid.org/0009-0008-9005-5860

DOI:

https://doi.org/10.14198/dissoc.29603

Keywords:

neoliberal discourse, discourse of success, multimodality, influencers, social networks, social actors

Abstract

Digital discourses generated across various social media profiles are increasingly oriented toward the pursuit of success. Grounded in this reality, this study addresses a central research question: how is success multimodally constructed within such discourses? To explore this, a case study was conducted, critically examining the construction of success by the influencer Amadeo Llados, who commands a following of over one million. The methodology involves an analysis of the multimodal representations of various social actors across 30 Stories and 3 Reels published during November 2024 on one of his Instagram profiles. The most significant results identify six distinct social actors, with the representation of the speaker, Amadeo Llados, being the most prolific and varied. These social actors are primarily represented through their actions (functionalization), which serves to construct a clear polarization (ingroup vs. outgroup). The discourse is framed within a narrative characteristic of the meritocracy of effort, sacrifice, and self-improvement, all of which culminate in “success.” Consequently, success is understood as the triumph of the self-made man, emphasizing the constant refinement of the body through disciplined fitness and access to luxury material goods. Ultimately, this conceptualization of success and happiness is inextricably linked to conspicuous consumption (Veblen, 1899) and individual responsibility regardless of external circumstances—a vision fully aligned with the neoliberal ideological matrix.

Funding

Este artículo se integra en el proyecto competitivo de investigación ORALGRAB (PID2022-141511NB-100) Ministerio de Ciencia Innovación y Universidades

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