Claves para el éxito. Representación de los actores sociales en el discurso multimodal de un profesional del fitness

Encarna Atienza Cerezo; Pau Garro Lleonart

doi:10.14198/dissoc.29603

Autores/as

Encarna Atienza Cerezo Universidad Pompeu Fabra, España https://orcid.org/0000-0001-7207-404X
Pau Garro Lleonart Universidad de Barcelona, España https://orcid.org/0009-0008-9005-5860

DOI:

https://doi.org/10.14198/dissoc.29603

Palabras clave:

ideología, discurso neoliberal, Discurso del éxito, Representación, multimodallidad, influencers, redes sociales, Actores sociales

Resumen

Los discursos digitales generados en algunos perfiles de redes sociales están encaminados a conseguir el éxito. Partiendo de esta realidad, el estudio se plantea la siguiente pregunta motriz: ¿cómo se construye multimodalmente el éxito en tales discursos? Para ello, se lleva a cabo un estudio de caso, abordando críticamente la construcción del éxito, según el influencer Amadeo Llados, con más de un millón de seguidores. Para ello, se analizan las representaciones multimodales de los distintos actores sociales en 30 historias y 3 reels, publicados durante el mes de noviembre del año 2024, en uno de sus perfiles de Instagram. Los resultados más relevantes indican que son seis los actores sociales representados, siendo la representación del locutor, Amadeo Llados, la más prolífica y variada. Tales actores sociales son representados sobre todo mediante sus acciones (funcionalización), con las que se construye una polarización (endogrupo / exogrupo). El discurso se presenta dentro de una narrativa propia de la meritocracia del esfuerzo, el sacrificio y la superación personal, que han de culminar en el éxito. Este se entiende, pues, como resultado del triunfo del sujeto que se hace a sí mismo, de la importancia que se atribuye al perfeccionamiento constante del cuerpo, conseguido con disciplina a través del fitness, y del acceso a bienes materiales de lujo. Se trata, por lo tanto, de un éxito y una felicidad asociados al consumismo conspicuo (Veblen, 1899) y a la responsabilidad individual, al margen de las circunstancias, concepción totalmente alineada con la matriz ideológica neoliberal.

Financiación

Este artículo se integra en el proyecto competitivo de investigación ORALGRAB (PID2022-141511NB-100) Ministerio de Ciencia Innovación y Universidades

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