O Novo Ministério da Verdade: o discurso de Veja sobre o ensino superior e a consolidação da ideia de empresa no Brasil (1968-2020)

Resumen

O ponto de partida deste artigo assenta-se no entendimento da empresa como a instituição central de nosso mundo. Intimamente relacionada ao estabelecimento de certo regime de verdade, essa constatação implica o reconhecimento de que os discursos emanados por outras instituições, mesmo tratando temas aparentemente distantes da esfera econômica, possuem um importante papel nesse processo. Desse modo, a metodologia da Análise Crítica do Discurso foi utilizada para compreender como o discurso produzido e disseminado pela revista Veja sobre o ensino superior contribui para construir e sustentar a empresa como instituição no Brasil. A análise das práticas discursivas, notadamente, do processo de produção das reportagens, revela o esforço da revista para construir um padrão textual cujo objetivo consiste em explicar fatos sem, contudo, abrir espaço para diferenças. Tal orientação também permitiu identificar que o referido padrão, por assentar-se no ideário liberal, parte de determinadas maneiras de agir e de pensar que sustentam a empresa (escassez, ideologia do progresso e centralidade da esfera econômica) como uma espécie de base comum utilizada por Veja para abordar todos os assuntos presentes no corpus (composto por 37 reportagens de capa). Além de impactar nas representações da empresa e na exaltação de cada uma das maneiras de agir e de pensar que a sustentam, uma das principais implicações dessa orientação assenta-se na maneira como o ensino superior foi retratado em suas páginas: às vezes como meio ao desenvolvimento, às vezes como instrumento de satisfação das necessidades individuais, mas sempre sujeito às demandas econômicas.