La experiencia turística entre cielo y tierra: publicidad en lengua francesa y clima

Resumen

El clima constituye ciertamente uno los componentes esenciales de la imagen de un destino que, junto a otros, es portador de promesas de felicidad para el viajero. Al papel identitario que desempeña la evocación de los factores climáticos en relación con las especificidades del destino y las prácticas que propicia, se suma su implicación en la función incitativa inherente al discurso publicitario, cuyo estudio abordamos a partir de un amplio corpus de anuncios publicitarios turísticos en lengua francesa recopilados a lo largo del tiempo. Con este fin, partimos de la construcción discursiva de la experiencia turística, que pone en escena el encuentro entre sujeto y objeto turísticos, para poner el foco en este último. Nuestro análisis del discurso, atento a la alianza de los componentes lingüísticos, icónicos y plásticos que configuran la materialidad discursiva, se centra especialmente en los modos de inscripción de la durabilidad del objeto destino con relación a los factores climáticos y su contribución en la potencialización de este último, siempre disponible para el disfrute de los viajeros. Frente al problema del cambio climático, un fenómeno presente de manera constante en el imaginario colectivo asociado a una percepción de riesgo, también con relación al mundo del turismo, los resultados de nuestro análisis muestran que la publicidad turística omite desde tiempo atrás toda amenaza, incluida la de carácter climático y que, salvo casos excepcionales, este patrón persiste en la actualidad. Sin embargo, ciertos anuncios publicados en los últimos años dibujan una nueva tendencia: el recurso a las nociones de respeto y responsabilidad.