La experiencia turística entre cielo y tierra: publicidad en lengua francesa y clima

Isabel Turci Domingo

doi:10.14198/dissoc.30265

Authors

Isabel Turci Domingo Universidad de Málaga, Spain https://orcid.org/0000-0002-0340-0419

DOI:

https://doi.org/10.14198/dissoc.30265

Keywords:

Tourism advertising, climate, destination, durability, climate threat, persuasion, French language

Abstract

The climate is certainly one of the essential components of a destination's image which, alongside other factors, promises happiness to travelers. As well as playing an identity-related role in relation to the destination's specificities and the practices it fosters, the evocation of climatic factors is also involved in the inciting function inherent in advertising discourse. We study this function on the basis of a large corpus of French-language tourism advertisements collected over time. To this end, we start from the discursive construction of the tourist experience, which stages the encounter between the tourist subject and object, in order to focus on the latter. Our discourse analysis pays particular attention to the alliance of linguistic, iconic, and plastic components that shape the discursive materiality. It considers the ways in which the destination's durability is inscribed in relation to climatic factors and its contribution to the potentiation of the latter, always available for travelers to enjoy. In relation to the issue of climate change, a phenomenon that is constantly present in the public imagination and associated with a perception of risk, always in the context of tourism, the findings of our analysis demonstrate that tourism advertising has historically omitted all threats, including those of a climatic nature. This pattern continues to prevail, with only a few exceptions. However, recent years have seen a shift in the discourse surrounding the concept of respect and responsibility in advertisements.

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