La seducción en el discurso publicitario. Estrategias de manipulación en los anuncios de alimentos funcionales de España y China

Zhongde Ren

doi:10.14198/dissoc.17.3.6

Authors

Zhongde Ren Universidad de Sevilla, Spain https://orcid.org/0009-0008-0628-0257

DOI:

https://doi.org/10.14198/dissoc.17.3.6

Keywords:

Manipulation, Advertising discourse, Functional foods, Comparative analysis, Spain and China

Abstract

The aim of this article is to study the advertising discourses of functional foods in Spain and China, with a view to carrying out a comparative analysis of the manipulation strategies used in a group of advertisements published on web pages. These discourses hide a manipulative purpose right from the textual organization itself. They share common lexical-discursive characteristics, and also present differences at a syntactic-discursive and lexical-discursive level in the fallacious argumentation. From there, we establish a contrast in the ideologies projected, the emotions evoked and the social images fixed by the advertisers of the two cultures.

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