La seducción en el discurso publicitario. Estrategias de manipulación en los anuncios de alimentos funcionales de España y China

Zhongde Ren

doi:10.14198/dissoc.17.3.6

Autores/as

Zhongde Ren Universidad de Sevilla, España https://orcid.org/0009-0008-0628-0257

DOI:

https://doi.org/10.14198/dissoc.17.3.6

Palabras clave:

Manipulación, Discurso publicitario, Alimentos funcionales, Análisis comparativo, España y China

Resumen

Este artículo tiene como objetivo estudiar los discursos publicitarios de alimentos funcionales en España y China, con miras a realizar un análisis comparativo de las estrategias de manipulación, empleadas en un conjunto de anuncios emitidos en las páginas web. Estos discursos esconden un fin manipulador ya desde la propia organización textual. Comparten unas características léxico-discursivas comunes, y también presentan diferencias a nivel sintáctico-discursivo y léxico-discursivo en la argumentación falaz. A partir de ahí, establecemos un contraste en las ideologías proyectadas, las emociones evocadas y las imágenes sociales fijadas por los anunciadores de las dos culturas.

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